【618战报】京东、天猫、苏宁618首日数据战报

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导读

不知不亚美娱乐APP下载安装注册觉2019年已经过半,一年一度的618年中狂欢拉开了帷幕,在经过一天的奋战之后,京东、天猫、苏宁三大平台的战况如何?网经社(100EC.CN)带您一探究竟。


01

京东战报

6月1日,京东618全球年中购物节正式开启。0点起,京东家电销售全面爆发,3分47秒成交额就突破8亿元,成功实现“开门红”。

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京东家电所有品类全面爆发:空调品类成交额仅用15秒即破亿元,截至1日上午10点,1.5匹一级能效变频空调成交额同比增长了5倍,8500元以上的高端柜机成交额同比增长了3倍,具备自动清洁功能的空调成交额同比增长200%,东北三省以成交额同比增长5.5倍成为增幅最高的市场。盛夏将至,空调成为当仁不让的家电主角。


消费者对显示新技术的追捧永不停止:电视品类代表未来技术方向的OLED电视销售暴增,0点后的前一个小时成交额同比增长270%以上,这距离5月17日京东联合主流电视品牌成立OLED联盟刚刚过去半个月。全面屏电视在个小时的成交额同比增长超3倍。截至1日上午10点,65英寸及以上大屏电视同比增长翻番,销售前十的产品中55英寸以上型号占比超过八成,电视机的大屏化趋势一目了然。人工智能电视的成交额占比达到75%,AI人工智能正在全面渗透到现代生活中。



人们对更高生活品质的追求在冰箱和洗衣机上得到更多的体现:冰洗品类过0时即开始爆发,其中美的京东定制高端净味冰箱5分钟即告,洗烘一体滚筒洗衣机新品个小时就卖出超过一万台。截至1日上午10点,500升以上多门冰箱成交额同比增长了11倍,被誉为“家电中的劳斯莱斯”的德国高端冰洗品牌AEG 成交额环比五一大促增长了200%。海尔多路送风变频对开门冰箱新品,10小时成交额超越5月全月的总和。10公斤大容量洗衣机成交额同比增长200%,壁挂母婴洗衣机成交额同比增长450%。



厨卫大家电的热卖更是消费升级的直接体现:价值28800元的高端智能蒸烤一体式集成灶5分钟销量破千台,截至1日上午10点,洗碗机同比增长超过300%,龙头一开热水即来的“零冷水”热水器成交额占到热水器整体的30%,是2018年同期的40倍。京东定制款烟灶套装成交额占比突破30%。



小家电是开门红当日销售最为火爆的品类,美容、养生和舒适是永恒的主题:电风扇品类10分钟销量破10万台,剃须刀品类15分钟销量破10万台,电饭煲一小时内销量突破12万台,按摩椅小时的销量就超过去年全天。截至1日上午10点,戴森吹风机销量同比增长达到惊人的510%,电水壶/养生壶销量超过20万台,激光类型扫地机器人成交额同比增长170%,电动牙刷成交额同比增长超过80%,净饮一体机成交额同比增长超过3倍。


京东618是全体商家共同的狂欢节,截至1日上午10点,京东家电开放平台店铺成交额同比增长超过100%。时值儿童节,行业新宠儿童空调在京东开放平台的成交额同比增长接近700%。商用电器品类爆发明显,成交额同比增幅超120%。


这一系列火爆的数字都表明,占据家电网购市场六成份额的京东家电继续展现出家电主场优势,这会是又一个家电销售创纪录的京东618全球年中购物节吗?让我们拭目以待吧。

02

天猫战报


天猫618在6月1日1小时内,成交额就超去年10小时。截至1日11时23分,成交额已超去年6月1日全天业绩。天猫又一次创造了“体量最大、增速却更快”的商业奇迹。步入第三年的天猫618已成长为能与天猫双11比肩的商业盛会,天猫618正在成为另一个天猫双11。


天猫618的爆发,是品牌商家生意的爆发。6月1日的个小时内,天猫618就先后诞生了苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一系列成交过亿品牌。其中,苹果全品牌2分45秒就成交过亿,美的和耐克双双在4分钟过亿。



天猫电器、手机成交数字一路飙升。25分钟,戴森官方旗舰店成交超去年全天;41分钟,美的成交超去年全天;46分钟,苹果成交超去年全天;1小时40分,OPPO成交超去年全天;2小时,荣耀官方旗舰店成交超去年全天。


吃货的热情和这个夏天的气温一样火爆。5分钟,就有30万支棒冰被买走。冰淇淋品牌钟薛高和中街1946分别仅用3分和45分钟就成交超去年全天。熬夜党也充分体现了自己的战斗力:雀巢旗下品牌Nespresso仅用30分钟就卖出30万颗咖啡胶囊。


消费者对美的追求也让美妆个护行业成交迎来开门红。除欧莱乐橙app官方下载安装注册雅和兰蔻两大国际美妆品牌1小时不到就成交过亿外,精华和眼霜成交对比去年同期增速均达到300%,瘦脸塑身美容仪器同比增长270% 亚美手机网页注册。网红品牌气味图书馆1000套大礼包更是2分钟即。


各品牌的爆款也轮番成为天猫618全场最受瞩目的超爆款。iPhone XR在第15分钟就单品成交过亿。全民期待的新品荣耀20在1日10时08分准时开售后,带动荣耀旗舰店1分钟就成交了1万件。天猫618期间将有150款新品发布,在这些新品“上线即爆”激励下,上天猫“抢新”已成为618的消费新潮流。


天猫618是品牌商家生意的大爆发,也是各个城市消费者购物热情的体现。1日凌晨,全国消费者的热情被全面引爆:上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州成为个小时成交最高的0城市。

天猫发布的618攻略显示,5月29日至6月2日、6月13日至18日期间,在主会场可以领取购物津贴,消费每满300元立减30元,支持跨店,支持叠加,使用上不封顶。此外还有总金额超百亿的购物券和“5折神券”等发放。因此预计接下来的十多天天,消费者的购物热情将被持续引爆,天猫618也将持续释放巨大的商业势能。

在天猫618首小时内,聚划算“千万爆款团”成为名副其实的爆款基地:0-1点,13款商品成交过千万元,360款商品成交过百万元;日记哑光唇釉1小时卖掉25万件,德国balea玻尿酸安瓶精华1小时卖掉12万件,263款商品1小凯时ag娱乐APP下载安装注册时销量破万件。天猫618首小时,仅聚划算单一营销通道就卖出了超3000万件商品。

从成交金额TOP榜单看,手机、美妆、个护是消费者最舍得花钱的三个品类,13款单品中,手机占据5席,依次为iPhone XR、iPhone Xs Max、iPhone Xs、华为P30Pro和OPPO K3;美妆占4席,包括欧莱雅抗初老黑精华、德国balea玻尿酸安瓶精华、OLAY淡斑小白瓶、OLAY光感小白瓶。此外,匡威All Star 70帆布鞋也意外上榜,1小时卖掉近2万双,成交金额超1100万。科沃斯新品T5 Max扫地机器人也在首小时内成交过千万。

据悉,今年天猫618投入规模向双11看齐,将为品牌带来3亿用户增长。作为淘宝天猫最重要的营销平台,聚划算此前宣布将在618期间,每天打造10个“千万爆款团”、100个“百万爆款团”,以客单价100元计算,相当于每天产生10个“10万人团”100个“万人团”。从首小时表现来看,聚划算这一小目标已在加速实现中。

03

苏宁战报


6月1日凌晨,苏宁易购总裁侯恩龙在微头条上公布了苏宁开门红一小时战报:“超10大品牌销售瞬间破亿。家电3C贡献最大,主场优势尽显。快消品类,新晋网红产品乌兹别克斯坦车厘子,一小时热销5吨。天亮后,线下12000余店将迎来又一波消费潮。”



根据侯恩龙更新内容,不仅传统优势项目3C家电类产品销售量持续攀增,主场优势明显,生鲜类产品在苏宁易购平台上也表现出强大的“圈粉实力”。


苏宁悟空榜显示,截至6月1日11:16:17,空调挂机排行榜上,自营全渠道销量前三的品牌分别是奥克斯、美旳、格力。


苏宁悟空榜:6月1日空调挂机榜,自营全渠道(左)线上渠道(右)


从6月1日0点开始,空调柜机排行榜上,实力派美的早早占据了苏宁自营全渠道与自营线上渠道销售的名,奥克斯、格力紧追其后。


苏宁悟空榜:6月1日空调柜机榜,自营全渠道(左)线上渠道(右)


线上渠道的奥克斯不仅线上销售火爆,线下同样受欢迎,据苏宁悟空榜数据显示,在苏宁的线下渠道品牌销售额排行榜中,奥克斯、美的、格力同样挤进前十。


苏宁悟空榜:6月1日空调挂机榜,线下渠道

此前618发布会上,侯恩龙表示,不管是家电3C,还是快消生鲜,这个618上苏宁,就够了。 那么,今年苏宁的618年中大促会交出怎样的成绩单呢?同样让我们拭目以待吧。(文/光正)

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