不将就,是我最大的底气

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一个月前,《复仇者联盟4》正式上映。奇异博士比了一个手势,钢铁侠不假思索打下响指,牺牲了自己,尊龙APP下载安装注册 拯救了整个宇宙。


一个月后,电影下映了。

至此,复仇者一代正式谢幕。


我们送走了一个时代,却对钢铁侠的离开,始终意难平。


我就是钢铁侠


从某种程度上来说,《钢铁侠》是漫威宇宙真正的开始。


十几年前的漫威,穷到只能靠卖版权活下去。他们把亲儿子蜘蛛侠卖给了索尼,把X战警老爸交给了福克斯赡养,把绿巨人亚美娱乐APP下载安装注册浩克兄弟递给了环球影业,筹来了最后的5亿资金。


盘了盘手上所剩无几的资源,最后把目光锁定在了一堆废铁上,决定用废铜烂铁再打一仗。



再三遭拒后,导演乔恩费儒找到了小罗伯特唐尼。


那时候的唐尼,正处在人生的低谷,被很多影视公司拉进黑名单,是媒体口中的过街老鼠。


一个是濒临破产的公司,一个是深陷泥淖的演员。漫威和唐尼,成为了彼此的救命稻草。


小唐尼以50万美金的低片酬接下了这个角色,比配角还低。


等待他演绎的,是一个连剧本都没写完的钢铁侠。也正是因为剧本的不完整,让小唐尼有了空间去理解和揣摩角色。


为了演好钢铁侠,他苦练了一身腱子肉,在表演中揉进自己的性格特质和人生感悟,让废铁成了托尼,即兴向世界宣布:“I am Iron Man”。


在《钢铁侠》拍摄工作结束之后,小唐尼在家待命8个月,配合后期制作,随时保持剧中的神情和动作。



2008年,《钢铁侠》在全球上映,收获了近六亿美元的票房,正式拉开了漫威银幕传奇的序幕。


《复联4》上映后不久,小唐尼自导自演了一个短片,展现了自己修炼十几年的咏春和人生信条:

“克制成就伟大,简单而笃定。

目标明确,保持专注和远见,行云流水,形意合一。

以静制动,挑战自我。永不言弃,追求极致。

OnePlus,Never Settle”。

而这个短片,正是一加手机的品牌宣传片。


一加手机,我们好像很少听说过。一加背后的创始人刘作虎,也同样并不高调。


那么,这个全球家喻户晓的明星,为什么会选择代言一个知名度并不高的品牌呢?


因为小唐尼在一加身上,看到了不将就的自己。

一加手机是谁


2013年,是 4G 和移动互联网兴起的重要年份,全球智能手机市场因此崛起。中国也涌入这股浪潮中,一时间,百舸争流,众多的新兴品牌和国际巨头将市场绞成一片红海。

创业前的刘作虎,打磨了十几年的硬件产品,有着对这个行业的深刻思考,在疯狂918搏天堂下载安装注册 的竞争之中,他看到了一些空白和不完美


于是,他在深圳南山的一家小办公室,创立了一个新的手机品牌:一加手机(OnePlus)。



一加的故事就从这里开始了。

在当时激烈的市场环境下,很多品牌为了活下来,都用「更低的价格买到更高的配置」的口号来吸引客户。


可是刘作虎不这么想,反而坚持只做高端安卓旗舰。虽然一加定位高端,但他认为,参数配置只是一台智能手机的基础,给用户一种感官层面的满足才是真正的挑战。


他不但想让一加活下来,还想活得好一点,“不将就”一点。



2014年,首款产品一加一发布,令刘作虎都深感意外的是,这款产品成为了硅谷极客们的挚爱,Google和Facebook的员工成为了一加的首批用户。


要征服这一群挑剔的用户,配置只是基础,但真正让一加打开局面的,是这款手机超凡的“手感”和开放的系统。

“手感”是刘作虎带给用户和行业的第一个礼物。


为了提升用户长时间使用手机的握持感和舒适度,一加首次在手机外壳上使用了特殊的喷涂工艺,使得一加一拥有了婴儿肌肤一般的柔嫩和细腻触感,这就是当时备受用户欢迎的baby skin。


这种感观层面的满足体验,开始挖掘出一加品牌最初的护城河。

成立不到一年,一AG环亚娱乐开户 加就成为《纽约时报》评选的“独角兽”明星创业公司;售出150万台的一加一,成为《时代周刊》笔下的“梦幻手机”。



首战告捷,关注和赞誉纷至沓来,但刘作虎依然喜欢隐藏在光环之后。

他肉眼可见的腼腆和内敛,不善言辞,很少出席公开活动,应对媒体时也没有一些明星CEO那般自如。


他最舒服的状态,还是和团队、用户相处,共同探讨产品的时候。

说起来,刘作虎可能是最重视和尊重用户的CEO,尤其是在产品上,一加希望与全球用户共同打造梦想中的手机。


于是,一加大大方方地敞开了社区论坛的大门,收集来自全球的用户反馈。

有一次,一位谷歌的工程师在社区提出一加2的USB线的电阻有点小瑕疵,虽然与一加充电适配器匹配,但用其他品牌的充电适配器时,会有烧毁设备的风险。


刘作虎看到反馈后,亲自找到了相关工程师,要求立刻进行检验和核实。


工程师的第一反应是用户不懂,我们肯定没问题。


几天后,刘作虎再问,工程师已经开始研究USB规范,发现“可能有一点点问题。”


又过了几天,一加的工程师找到刘作虎,不好意思地承认谷歌工程师是对的,自己错了,马上去解决了这个bug。

一路走来,一加官方社区已经拥有来自全球196个国家和地区的近500万注册用户。


即便在这样的体量下,刘作虎还是非常重视来自社区的声音。他要求一加的工作人员认真诚恳地记录和消化用户的每一个意见,而这些被消化了的意见,很快就会反馈到新一代的手机上。



但很少有人知道的是,这个爱跟产品较劲的理工男,其实内心还有一个更大的梦想。


创立一加之前,他曾在欧美打造了炙手可热的蓝光DVD,拥有像莱昂纳多和碧昂斯这样的用户。


成立一加之后,刘作虎依然渴望通过打造一款优秀的智能手机让世界看到中国品牌的实力,


而这种实力不只是生产和制造,更多是中国品牌的创新和思考。

“概念”是手机市场的风向标。


一阵风吹过的时候,顺风跟随往往就是最保险和安全的选择,所以我们会看到市场上大量雷同的产品。


但是一加从来不是一个“等风来”的品牌。

2019年,“折叠屏”这个概念在手机界呼声一片,众多品牌争先恐后去研发和展示折叠新技术。


一加没有凑这场热闹,过去五年挑战所谓的行业主流是他们常做的事情。


刘作虎相信一加的这一份独立思考:“一加的执念不在于盲目追求领先的技术,它要做的是对用户真正有价值的科技产品。投入巨大的研发成本去做一个对用户没有实际价值的东西,这不是一加的风格”。

他在微博上提到,屏幕是用户每天接触最多、感受最直接的人机界面,是影响用户体验最直接的元器件。折叠屏技术纵然炫酷,但比起这个,用户更需要的,是一块使用起来更“轻快、流畅”的屏幕。



于是,他投入了近一亿的研发费用,独家定制出一块31201440 分辨率、90Hz 刷新率的流体屏,重新定义了流畅。


在一加之前,没有任何手机品牌突破屏幕显示到90Hz 2k+ AMOLED。

就这样,“年度机皇”一加7 Pro诞生了,它点燃了全球用户的热情,在全球13个国家38个城市的Pop-up活动中,吸引凯时ag娱乐APP下载安装注册了大量用户排队抢购,在国内,一加7 Pro全网销售额1分钟破亿,夺得京东全平台单品销量冠军。


据说,小唐尼也是在看见一加7 Pro的真机之后,才答应为一加代言的,他说“一加7 Pro对细节和屏幕科技的创新令人印象深刻”。

从六年前的那个小办公室开始,成长为今天全球高端旗舰市场销量排名前五的品牌,一加在刘作虎的带领下,凭借着“不将就”的品牌精神,稳步前进。

值得被爱3000

事实上,一加很少做宣传,小罗伯特唐尼也很少接代言。而这两者的相遇与结合,似乎是一种命中注定的缘分。

从2008年的《钢铁侠1》到2019年的《复联4》,十一年的积累,让我们把钢铁侠和小唐尼画上了等号。他没有成为角色,而是让角色成为了他。


《复联4》的其中一个彩蛋是漆黑的银幕中传来的“叮、叮”声,在我看来,那是托尼在山洞里打造第一代钢铁侠战衣的敲击声。


在黢黑山洞里打造战衣,是小唐尼演员生涯和漫威命运的绝妙隐喻。



同样的,如果把一加手机比作钢铁侠,那么产品无疑就是它冲击全球市场的战甲。在别人看不到的地方,一加安静地打造着自己的战甲——世界级的安卓旗舰。


这六年,刘作虎带领团队,用顶级的配置,独特的工艺设计,只做最好的安卓旗舰。


一加成为了少数先有美誉度再有知名度的品牌,也证明了中国品牌可以凭借“不将就”的精神打造顶尖产品,获得全球用户的喜爱。


很酷,很小罗伯特唐尼。



不同的国家塑造了不同的文明、语言、习惯和历史,这才让世界充满着差异与误解。


但生存在这片土地上的人类,却拥有着一些共同的密码。只有洞悉这个密码的人,才能获得全世界的喜爱和认可。


对钢铁侠来说,这个密码是不断变强的战甲;

对小唐尼来说,这个密码是追求极致的演技;

对一加手机来说,这个密码是不将就的理念。


这样的英雄,这样的演员,这样的品牌,值得被更多人看到,值得被爱不止3000遍。




作者:沈嗷嗷

视觉:鲜和奶油

图片来源于网络

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